Kodak ทำความรู้จักกับตำนานกล้องและฟิล์ม 'โกดัค' ก่อนจะถูกลืม
ทำความรู้จักกับตำนานกล้องและฟิล์ม Kodak ก่อนจะถูกลืม
โกดัก ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในบริษัทที่เก่าแก่มากที่สุดแห่งหนึ่งของสหรัฐฯ ทว่าเมื่อปลายปีที่แล้วเพิ่งติดอันดับจากนิตยสารฟอร์บส์ ให้เป็น 1 ใน 5 แบรนด์ที่คนอเมริกันจะ ‘ลืม’ ชื่อนี้ในปี 2015 แต่ไม่ทันจะถึงปีที่โผออกมา โกดักก็ขอยื่นฟ้องล้มละลาย และคาดว่าต่อจากนี้ชื่อของโกดักอาจจะค่อยๆ หายไปจากตลาด
ทว่าบริษัทที่มีอายุเก่าแก่กว่า 132 ปีนี้ มีประวัติความเป็นมาน่าสนใจอย่างไร
– ในยุคทศวรรษ 1970 บริษัทโกดักประสบความสำเร็จมากที่สุดในการขายฟิล์มทั้งในอุตสาหกรรมถารถ่ายภาพและอุตสาหกรรมหนัง โดยร้อยละ 90 ของฟิล์มที่ใช้ในอเมริกาเป็นของโกดัก
– ชื่อเต็มของโกดักคือ อีสต์แมน โกดัก (Eastman) ชื่อต้น ‘อีสต์แมน’ นั้นมาจากชื่อผู้ก่อตั้งคือ จอร์จ อีสต์แมน
– ที่มาของคำว่าโกดัก มาจาก จอร์จเป็นคนชอบตัว K มาก เขารู้สึกว่ามันเป็น ‘อักษรที่ทรงพลังที่สุด’ ในบรรดาตัวอักษรในภาษาอังกฤษ เขาจึงตั้งชื่อนี้กับผลิตภัณฑ์ของเขา โดยเลือกชื่อนี้จากการเล่นต่อคำในเกมสแครบเบิลกับแม่ของเขา โดยมีเงื่อนไขว่า หนึ่ง, ชื่อนี้ต้องสั้น สอง, ใครๆ ก็ออกเสียงได้ และสาม, มันต้องเป็นชื่อที่ทำให้คนนึกถึงอย่างอื่นไม่ได้นอกจาก ‘โกดัก’ (ซึ่งตอนที่เล่นนั้นยังไม่มีชื่อนี้)
– สิ่งที่ทำให้โกดักประสบความสำเร็จอย่างมากในยุคทศวรรษ 1970 นั่นคือใช้ หลักการขายแบบขายใบมีดโกน (Razor-Blade Strategy) คือขายกล้องให้ถูก แต่หวังรายได้จากการขายฟิล์ม น้ำยาเคมี และกระดาษแทน
– เมื่อมองย้อนกลับไป ก็เป็นเรื่องน่าตลกดีเกี่ยวกับชะตาชีวิตของโกดัก เพราะจริงๆ แล้ว โกดักเป็นแบรนด์แรกในตลาดที่เป็นผู้คิดค้นกล้องถ่ายรูปดิจิตอล แต่วางจำหน่ายในชื่อของ Apple โดยใช้ชื่อว่า Quick Take ออกวางจำหน่ายในปี 1994
– ในปี 2007 โกดักยังครองส่วนแบ่งในตลาดกล้องดิจิตอลในอเมริกาในลำดับที่ 4 แต่ก็เริ่มมีปัญหา เพราะคนใช้ฟิล์มน้อยลงเรื่อยๆ จนกระทั่งประกาศล้มละลายในปีนี้ หลังจากขาดทุนอย่างต่อเนื่องมาเป็นเวลา 3 ปี
– ทว่าสำหรับ โกดัก เธียเตอร์ ซึ่งเป็นสถานที่จัดงานประกาศผลรางวัลออสการ์ และอเมริกันไอดอล จะยังใช้ชื่อนี้ต่อไป
ที่มา : http://www.gmlive.com
Zim and Zou “Back to Basics” งานกระดาษเทคโนโลยียุค 80′
No comments:
Post a Comment